如今观致汽车已然正式步入破产程序，这一情况标志着中国汽车品牌在高端化方面进行的尝试遭遇到严重的重大挫折。这家曾经被赋予着深切厚望的企业，是以自身历经二十八年的漫长历程，还有总数超过350亿元的深厚债务，给整个汽车行业实实在在地上了一堂充满重重压力的现实课程。

品牌定位与市场脱节

2014年观致推出首款车型，这時候中国消费者对于高端品牌拥有的认知主要聚焦在外资方面。观致尝试凭借全新品牌的身份，直接去对标大众、丰田等成熟的外资品牌，并且定价朝着它们去看齐 。

这种策略忽视了品牌溢价所需时间积累的客观规律，消费者不会愿意为一个陌生的中国品牌支付接近于成熟外资品牌的那般价格，这致使观致自诞生起就面临险峻的市场接受度考查，销量始终没能开启好的形势。

虚假繁荣掩盖核心问题

2018年之时点，观致销量蓦地上升至6.3万辆之数，此一数据曾一度致使市场予以关注。然而，于事后经证实可知，这些销量中之绝大部分皆流向了关联方宝能旗下之联动云租车平台。

此种内部采购营造出了销量急剧增长的虚假表象了，然而却没能促使产品切实进入到普通消费者的家庭之中。它遮蔽了观致于零售市场欠缺竞争力的实际情形，还致使企业失去了依据真实市场反馈来调整战略的珍贵时间呢。

资本运作替代实业经营

遭宝能集团入主的标致，并没有把重点置于持续不断的研发投入以及完备体系的构建之上 ，反而更多地寄望于借助资本运作以及概念炒作 ，迅速抬高企业估值 ，进而凭借此来开展融资 。

长周期及重资产的汽车制造行业，需在技术、供应链以及管理方面，十年如一日、坚持不懈地深耕细耘。若运用追求短期回报的金融思维去运营实体制造业，肯定会致使根基不够稳固。一旦外部资金链出现断裂的情况，整个体系就会迅速土崩瓦解。

渠道与服务体系崩溃

观致依靠内部销售由来已久，致使面向普通消费者的经销商网络以及服务体系向来脆弱，当宝能自身陷入危机，没办法再给观致提供支持以后，相关问题完全爆发了。

经销商因难以获取盈利进而进行大规模退网，零配件供应方面出现短缺状况，售后维修服务陷入瘫痪境地。这直接致使已购车用户的车辆无法获得平常维护，品牌口碑全然恶化，最终形成恶性循环 。

技术研发长期停滞

在最后的那几年当中，观致所进行的研发活动差不多完全处于停滞状态。在新能源汽车以及智能网联技术迅猛发展的行业背景情形之下，观致的产品线却历经多年都未曾有过实质性的更新变化，。

没有新的技术予以注入，没有新的产品进行加入，品牌便丧失了和市场展开对话的根基 。其产品很快被竞争对手远远抛离，完全失去了对消费者所具备的吸引力，年销量最后跌落到不足百辆 。

行业洗牌加速进行

观致的倒下可不是个别情况呵，它意味着中国汽车行业当中的淘汰赛在加快速度呢。当下的市场已经从增量竞争转变成存量竞争啦，电动化以及智能化的技术门槛变得越来越高咯 。

某些之前凭借单一优势或者资本驱动的那些品牌正遭遇困境，比如说，有一些新势力车企由于一直处于亏损状态以及产品竞争力欠缺进而陷入危机，还有一些传统车企的转型因投入特别巨大然而收获却非常微小所以举步艰难。

拿仍处于场上的中国汽车品牌来讲，观致所带来的教训是极为深刻的，那便是得对产业规律予以尊重，踏实地去构建起技术、产品、服务以及品牌的全方位体系能力。要是急于求成，还依赖捷径，到头来只会被市场给淘汰掉。您觉得，下一个面临严峻考验的汽车品牌会是哪一个呢？欢迎在评论区把您的看法分享出来。